Author : Teaweb_admin

COSA SI INTENDE PER BRAND IDENTITY

La Brand Identity o Identità di Brand non è altro che l’insieme di quegli elementi che rendono l’azienda riconoscibile e ne permettono l’identificazione da parte del consumatore, in maniera tale da capire sia chi è sia in cosa si differenzia dalle altre concorrenti.

Comprende al suo interno i tratti che la rendono distinguibile, in particolare nome, simboli, logo, slogan e via dicendo. Insieme alla Brand Awareness e al Brand Positioning rappresenta uno degli elementi cardine che vanno a comporre la Brand Reputation.

Si tratta di un concetto che vede al suo interno il coinvolgimento di molteplici fattori, non solo visivi. Quest’ultimi risultano oggetto di indagine e definizione di un altro aspetto cardine del marketing, ovvero la Visual Identity: la comunicazione degli aspetti visivi che portano a sviluppare la stessa Brand Identity.

Come si può vedere, l’identità di brand è qualcosa di basilare, strutturale e trasversale, dal momento che fa da trait d’union con elementi diversi ed eterogenei. Coinvolge la persona a 360°, stimolandone tutti i sensi e persino l’immaginazione, l’emotività, le successive operazioni di relazione.

È fondamentale, quindi, per avviare sia le prime conversioni sia la fidelizzazione del cliente, andando a influire in maniera attiva sulle fasi del Customer Journey.

L’IMPORTANZA DELLA BRAND IDENTITY

Se non si lavora sulla Brand Identity, semplicemente una realtà di business non esiste. Un’affermazione forte, ma che mostra come agire in tal senso è essenziale per poter poi lavorare sugli altri aspetti, tecnici e strategici, della Comunicazione Digitale.

• I motivi principali per cui si tratta di un asset strategico così cruciale sono:
• Permette di esplicitare e ottimizzare la mission dell’azienda, i suoi valori, il modo in cui può soddisfare i bisogni degli utenti.
• Un’identità di brand ben delineata rappresenta una base solida nel tempo sulla quale far poggiare l’ideazione e la comunicazione di prodotti e progetti.
• È imprescindibile per strutturare i contenuti della comunicazione con cui avvicinarsi agli utenti.
• Permette di agire secondo un ampio raggio temporale, tanto nel breve che nel lungo periodo.
• Consente di targetizzare il proprio pubblico di riferimento e allo stesso tempo di farsi notare con facilità.

Queste le ragioni sostanziali per cui il lavoro degli esperti della comunicazione, ma anche di tutte le persone che lavorano e collaborano con l’azienda, dovrebbe essere sempre qualcosa che trova un richiamo nella Brand Identity.

Vediamo di seguito alcune strategie utili a delinearla. Si tratta soltanto di esempi, dal momento che ogni realtà di business ha una storia a sé e richiede l’adozione di pratiche ad hoc, personalizzate e mirate per centrare obiettivi precisi.

COME SVILUPPARE LA BRAND IDENTITY

Lo sviluppo della Brand Identity parte prima di tutto dagli elementi visivi, quelli che confluiscono nella Visual Identity, a cominciare dal nome, dal logo, dagli stessi caratteri tipografici: fattori che andranno poi esplicitati tramite il coinvolgimento dei diversi canali della comunicazione, compresi quelli digitali.

Dovrebbero essere semplici da ricordare, accattivanti, dal design pulito e riconoscibile, capace di diventare un evergreen e resistere al passare del tempo.

Non mancano gli esempi illustri in tal senso, basti pensare ad aziende come Nike, Patagonia, Apple e, per quanto riguarda l’Italia, Piaggio, Max Mara, Scavolini, Esselunga, per citare alcuni nomi di successo di settori diversi.

L’altro aspetto è quello di riuscire, da parte dell’azienda, a rispondere a domande come quelle che seguono:

• Chi siamo?
• Qual è la nostra storia?
• Qual è la nostra mission?
• Quali sono i nostri valori?
• A chi ci rivolgiamo?

Quest’ultimo interrogativo è particolarmente cruciale, dal momento che conoscere il proprio pubblico vuol dire anche sapere che cosa potergli offrire senza snaturarsi, attraverso una proposta di valore e in grado di farsi notare rispetto alle altre concorrenti.

Per concludere, ma ricordiamo, si tratta soltanto di spunti per riflettere vista la complessità del concetto di identità di brand, occorre sviluppare una comunicazione che porti alla declinazione della Brand Identity in maniera coerente, empatica, emotiva anche, flessibile e versatile. Qualcosa di molto difficile e che richiede necessariamente il confronto con professionisti specializzati e dotati di un ampio bagaglio di competenze.

Ti piacerebbe scoprire qualcosa di più su come puoi sviluppare la tua Brand Identity? Ecco dove puoi contattarci: saremo lieti di confrontarci con te per capire quali strategie sono più adatte per far crescere la tua azienda!

Il motivo è semplice: le persone trascorrono sul web una parte importante del proprio tempo, non soltanto tra i giovani. Il range d’età è compreso soprattutto tra i 16 e i 64 anni.
La crescita delle realtà e-commerce è costante a fronte di un fatturato capace di toccare nel 2022 i 33,2 miliardi nella sola Italia. Per le aziende si tratta di opportunità importanti, in un contesto dove tuttavia la concorrenza è ogni anno più agguerrita.
Per questo avere al proprio fianco una web agency specializzata in Brand Identity, Brand Awareness, Marketing, Advertising, strategies e tutto quello che ruota intorno alla comunicazione online permette di avere un vantaggio competitivo da non sottovalutare.

Ma come scegliere la collaborazione giusta? Quali sono le caratteristiche che deve avere un’agenzia di comunicazione specializzata nella promozione? Ne parliamo in questo articolo.

COME LAVORA UN’AGENZIA DI COMUNICAZIONE DIGITALE

Un’agenzia di comunicazione digitale, denominata anche agenzia web, digital agency o agenzia digitale, si occupa dei servizi di marketing essenziali nel panorama online per le aziende di tutte le dimensioni.
Al suo interno è presente un team di esperti ognuno con specifiche competenze, dal Marketing Strategico al Graphic Design passando per l’advertising, i quali lavorano tra loro in maniera integrata, a stretto contatto l’uno con l’altro.
Un approccio che risulta sempre più omnichannel e multichannel, in cui vengono definiti di volta in volta gli specifici canali da utilizzare.
A ricoprire un ruolo centrale è la cosiddetta Brand Identity: il perno intorno al quale si sviluppano le diverse attività del marketing, a cominciare dal sito web.

L’IMPORTANZA DI LAVORARE SULLA BRAND IDENTITY

Quando ci si trova a scegliere l’agenzia di comunicazione più adatta per la promozione della propria attività, di qualsiasi tipo essa sia, B2B o B2C. è imprescindibile che possegga le competenze e le figure in grado di lavorare sulla Brand Identity.
Questo perché, come dice uno degli imprenditori più di successo al mondo, Jeff Bezos, “Il tuo brand è ciò che le persone dicono di te quando sei fuori dalla stanza.”
È qui che entra in gioco l’identità di brand, la quale comprende gli elementi che rendono riconoscibile un marchio, portando il consumatore a ricordarlo nel tempo.
Si tratta prima di tutto dei fattori visivi, a partire dal logo, ma quello che viene attivato è un processo mentale vero e proprio.
La Brand Identity fa perciò da trait d’union tra i diversi aspetti del marketing e della comunicazione.
La sua definizione è indispensabile per implementare la Brand Awareness e la Brand Reputation, in maniera tale da consentire all’impresa di risultare impressa nel lungo periodo.

LE FIGURE CHIAVE IN UN’AGENZIA DI COMUNICAZIONE

Le figure chiave all’interno di un’agenzia di comunicazione sono diverse. Un ruolo cruciale è quello del project manager, il responsabile del singolo progetto, in grado di offrire una consulenza mirata in relazione al core business.
Si tratta di un professionista con una forte esperienza alle spalle, il cui ruolo è quello di interfacciarsi sia con il cliente sia con gli altri professionisti del team interno. È lui a stabilire costi, tempi e peculiarità del progetto.
Le figure coinvolte sono pertanto diverse e per ogni partnership è necessario definire ad hoc: ogni azienda ha infatti caratteristiche differenti e altrettanti bisogni. Tra quelle maggiormente chiamate in causa troviamo:

• Marketing Strategist. Il suo compito è sviluppare una strategia di web marketing in maniera tale da promuovere e migliorare l’immagine delle aziende sul web.
• Digital Advertising Specialist. Si occupa di monitorare e creare le campagne di advertising per le diverse piattaforme online, da Google Ads a quelle social.
• Web Designer. Sviluppa a livello grafico e di usabilità le diverse applicazioni online, dagli aspetti visual passando per la user experience.
• Web Developer. il suo lavoro consiste nel progettare, ideare e gestire siti e applicazioni per il web.
• SEO Specialist. Una figura che ha come compito quello di portare in alto le piattaforme dell’azienda sui motori di ricerca, a cominciare da quello più utilizzato al mondo: Google.

Tutte professionalità che sono presenti all’interno di Tea Web, il partner ideale per la promozione della tua attività. In grado di offrire l’esperienza e la competenza necessarie per portare in alto la Brand Identity.

Per avere maggiori informazioni su come lavoriamo e per valutare una collaborazione non esitare a contattarci. Il nostro team è a disposizione per qualsiasi domanda, pronto a venire incontro alle tue esigenze.